El anuncio de la Lotería de Navidad 2018

Así es “22 otra vez”, el nuevo anuncio de la Lotería de Navidad

El spot de la Lotería de Navidad 2018: el bucle casi sin fin de Juan

Se trata, en concreto, de una adaptación de la película 'El día de la marmota' ('Atrapado en el tiempo' en España), en referencia al día del sorteo, y protagonizada por Juan (Luis Bermejo), un hombre al que siempre le toca el Gordo de la Lotería hasta que se harta de ganar constantemente el primer premio.

Así lo ha dado a conocer este miércoles 14 de noviembre el nuevo presidente de la Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado (SELAE), Jesús Huerta Almendro, durante la presentación del sorteo de 2018 y su campaña publicitaria en el Colegio Oficial de Arquitectos de Madrid.

La historia del anuncio de la Lotería de Navidad de 2018 se desarrolla en clave de comedia, y no sensible y lacrimógena como nos tiene acostumbrados Loterías y Apuestas del Estado.

Juan, egoísta y solitario, se queda atascado en el día del sorteo extraordinario de la Lotería de Navidad, el 22 de diciembre. Asimismo, el premio más esperado, el Gordo, repartirá un total 680 millones de euros. Además, como el año anterior, habrá dos cuartos premios de 200.000 euros (20.000 euros al décimo) y ocho quintos de 60.000 euros (6.000 euros al décimo).

El año pasado el anuncio corrió a cargo de Alejandro Amenábar.

Contrapunto BBDO ha sido la agencia encargada de tomar el relevo creativo a Leo Burnett. Bajo el recurrente lema "El mayor premio es compartirlo", el spot "22 otra vez" refleja el espíritu que, cada año, la Lotería nos quiere transmitir.

Pese a que su décimo siempre es premiado, no logra ser feliz. Finalmente comprende que el verdadero sentido de la Lotería y la Navidad es poder compartir con los que nos rodean.

"Cuando estábamos pensando en historias donde la gente comparte décimos, nos gustó la idea de una persona a la que no le gustase compartir su suerte".

Los creadores han señalado que el anuncio de televisión contará con un formato de 3:30 minutos, el mismo que el utilizado en los últimos años. Su título, '22, otra vez', ya lo dice todo. Por otro lado, la campaña tendrá presencia en las redes sociales ya que se puede seguir a Juan a través de su perfil de Instagram, desde donde irá contando lo que ha hecho cada día 22 que ha vivido y que no se ha visto en el spot.

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